天津东丽区：系列城市IP发布会擦亮区域名片

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讯（刘菲菲 靳雅菲）日前，天津市东丽区系列城市IP主题发布会在东丽湖恒大酒店举办，全面展示东丽区系列城市IP，彰显东丽特色自然风光、旅游资源和文化魅力，擦亮东丽名片。

城市IP就是一座城市的文化芯片。东丽区推出四大系列IP，凝练东丽独具特色的“湖”“谷”“花”“泉”元素总结成“一湖欢乐一谷奇 一花惊艳一泉馨”文旅特质，在此基础上东湖风景区、恒大温泉酒店、东丽湖花卉基地分别推出“湖东东、湖小丽”“豹豹”“宝莲仙子”的IP形象，欢乐谷则以其logo作为IP符号。发布会着重打响东丽湖“百里之内、休闲户外，东丽湖边等你来！”文旅宣推口号。

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未来东丽区将着力做好IP运用的后半篇文章，以活动运用、文创产品、城市地标、网络宣推四种方式，对IP进行全方位、多角度、创新式推广，持续扩大影响力，助力区域发展。一是运用市场化手段将IP元素引入景区娱乐服务设施、文化消费活动、体育赛事、活动奖品、项目标识等，鼓励各景区商家设立IP人偶参加活动、实施服务，增强公众互动，并在东丽区域文旅宣推和活动发布时联动使用系列IP，加深整体印象。二是开发设计IP系列衍生品，将提袋、盲盒、T恤、马克杯、徽章、钥匙链、雨伞、手账本、靠枕、玩偶、雪糕、运动装备、服饰等各类潮流文创产品，用于景区销售、文化交流等方面。三是将东丽区系列城市IP作为东丽湖旅游度假区系列标识使用，在灯杆道旗、商场展会、内部广场等不同场所设置IP城市宣传海报、展牌或城市雕塑，加深IP印象。四是将卡通IP打造为数字讲解员，引导公众做好假日旅游规划，在东丽湖实现吃、住、游、购、娱全程无忧的休闲度假优质体验；将IP作为景区网上宣传、休闲度假游攻略的重要元素，在网宣页面设计、网红出镜饰品搭配中高频使用。

未来，东丽区将持续对IP进行联动融合式开发推广，线上线下齐宣传，产业联动共发力，积极探索东丽城市IP文化的多元开发路径，不断深挖IP内涵，融入现代元素、文化元素，不断创新延展，全方位多层次展示东丽形象；同时针对性开展合作招商，探索打造沉浸式IP体验馆、主题消费体验场景等，尝试引入剧本杀、互动话剧等多元新业态，发挥IP长尾效应，做好续篇文章。（摄影：翟鑫彬）

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