网红主播应当拼什么
合肥市市场监管部门宣布成立联合调查组,对某顶流主播所在的企业立案调查。一盒所谓的香港米其林高端月饼,不仅绊倒了粉丝过亿的大主播,也将直播带货行业的规范问题多次推上热搜。
在企业自营的店播里,经销商和带货主播通常是一家;然而在网红的直播间里,“台前幕后”主体众多,表演与带货难以区分。今年4月份,市场监管总局曾表示直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。这句话点出了网红带货的核心问题:带货主播是什么身份?承担什么责任?他们带的货是谁的?经销商又该承担什么责任?
根据《网络直播营销管理办法(试行)》、广告法等规定,主播所在的企业属于直播间运营者,主播本人是直播营销人