中秋国庆“超级黄金周”激发出游热情 旅游业迈入强复苏通道

　　“过去的3年是‘潜在水下’的，通过今年半年的努力，我们的业绩回到了‘海平面’上，开始盈利，开始更快地发展。”让复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮发出如此感慨的，是公司在2023年上半年实现归母净利润4.7亿元，同比增长340%，成功实现了扭亏为盈。

　　《中国经营报》记者注意到，今年上半年，文旅上市公司业绩已基本全面复苏。据统计，34家上市文旅企业营业收入共计884.02亿元，同比增加6304.76%；归属母公司净利润共计-40.65亿元，和去年同期相比增长17757.94%。

　　此外，今年中秋和国庆假期重叠，共同组成了长达8天的“超级黄金周”，或将创造新的旅游出游人数高峰。携程相关报告统计数据显示，今年中秋国庆假期，国内旅游产品预订量同比增长超4倍，出境游订单更是同比增长近20倍。

　　“从目前各大平台火爆的预订数据来看，‘中秋+国庆’将迎来一个大众出游高峰期，我们为满足人民群众多样化、品质化的旅游需求，着力在丰富旅游产品服务供给，提升旅游服务质量上下功夫。”在文化和旅游部近日召开的2023年第三季度例行新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云表示。

　　中国旅游研究院院长戴斌分析认为，多重、多维、连续性数据表明，旅游经济已经不可逆转地从萧条走向复苏，有理由对中秋、国庆节假日旅游和全年旅游经济持积极乐观的预期。“随着文化、艺术、科技、教育等创业创新动能积聚，以及更多政策利好效应释放，旅游经济步入繁荣期已经指日可待。”

　　文旅上市公司业绩集体反弹

　　财报数据显示，今年上半年，复星旅文完成收入89亿元，同比增长39%；实现归母净利润4.7亿元，同比增长340%。其中，公司核心业务Club Med地中海俱乐部今年上半年的营业额和利润均创新高，营业额达79亿元，较2022年同期增长32%，并超越2019年同期20%。

　　与此同时，三亚亚特兰蒂斯业绩再创新高，今年上半年营业额达8.9亿元，较2022年同期增长82%；经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为4.6亿元，同比增长123%；平均入住率达86%，较去年同期增加40个百分点。

　　无独有偶，天目湖、宋城演艺和黄山旅游等众多文旅上市公司也都实现了扭亏为盈。财报数据显示，今年上半年，天目湖归属于上市公司股东的净利润约0.62亿元，同比增长1.16亿元；宋城演艺归属于上市公司股东的净利润约3.03亿元，同比增长1140.11%；黄山旅游也实现归属于上市公司股东的净利润约2亿元，而去年同期归母净亏损约1.71亿元。

　　对于业绩复苏表现，在沪市主板旅游酒店行业公司集体业绩说明会上，天目湖总裁李淑香表示，首先，公司通过酒店业态的布局，使得目的地流量从原来的景区入口切换到了景区酒店双入口；其次，公司开发了天目湖夜游产品，从5月1日到10月“黄金周”结束，大大延长了游客在景区游览的时间，并拉动夜间消费；最后，将原有景区景点的产品通过组织创新开发了尊享、疗养、劳动实践等多条定制之旅产品，提升了客单价。

　　黄山旅游则把扭亏为盈的主要原因归于进山游客增加。“报告期内，黄山景区累计接待进山游客209.16万人，较去年同期增幅达527.00%。”黄山旅游方面表示，为打好市场复苏翻身仗，精准制定市场政策，推出景区门票“免减优”系列活动，发放文旅优惠券提振旅游市场消费，并开展“年中大促”系列刺激消费活动。

　　此外，黄山旅游也在精准拓展专项市场。据介绍，面向长三角市场，公司高管带队主动出击，精准开展产品推介。而针对疗休养市场、亲子研学市场、大客户市场及私人定制游市场，进一步深化外部合作并设计专项旅游产品。

　　“公司持续打好产品内容、品质口碑、活动策划和营销推广的组合拳。”宋城演艺方面也表示，在文旅消费持续复苏的大背景下，西安市、杭州市、上海市等景区纷纷进入当地景点热销榜、人气榜、好评榜、收藏榜前列。同时，公司因地制宜开展专题活动，例如在杭州宋城举办音乐节、狂欢节等，推动客群结构进一步年轻化、多样化。

　　“超级黄金周”激活长线游

　　9月29日，是传统中秋佳节，也是今年“超级黄金周”假期的第一天，家住北京市的姬如雪（化名）选择到1000多公里外的江苏省南京市参加音乐节。

　　超长假期为长线游的火热提供了有利条件。携程统计数据显示，今年中秋、国庆假期，跨省游订单占比达到73%，较2022年同期提升10个百分点，近20%的用户选择连住3天及以上。

　　同程旅行相关负责人告诉记者，北京市、西安市、成都市、重庆市、上海市、长沙市、广州市、南京市、杭州市和武汉市，是中秋、国庆假期热度最高的国内旅游目的地。除了便利的交通条件和丰富的旅游资源外，这些城市文化底蕴深厚，并在中秋国庆期间推出了众多与传统文化相关的节日活动，吸引了大量游客前往。

　　“新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等省（自治区）长线游目的地旅游热度上涨迅速，同比涨幅均超过300%。”同程旅行报告指出，其中，新疆相关旅游产品搜索热度同比增长超过10倍。这些省市的包车、小包团、私家团等产品最受用户关注。其中，北疆环线、拉萨—林芝线、甘南线、青海环线等线路受到游客关注。

　　记者注意到，“跟着演出去旅行”依然是年轻人最热衷的娱乐方式之一。据不完全统计，今年国庆节假期国内各地的演唱会、音乐节累计有近百场，也充分带动了当地的旅游热度。

　　飞猪相关负责人表示，以音乐节为例，今年中秋、国庆假期，景德镇、佛山和常州等众多二、三线城市纷纷举办草莓音乐节等活动。“这些城市国庆节假期的酒店累计预订量同比去年增长近5倍，远超全国大盘平均增速，不少音乐节周边酒店的热门房型甚至已被预订一空。”

　　“早在9月初，我就开始关注机票和酒店的价格。”姬如雪告诉记者，从9月28日开始，北京飞南京的经济舱几乎都是全价票，南京市中心的五星级酒店也普遍涨价50%左右。因此，假期出行的高铁票变得“一票难求”。“开始售票当天我抢了1个多小时，最终选择只能‘坐短买长’，购买了一张北京南站到上海虹桥站的车票。”

　　值得一提的是，作为出境游放开后的首个长假期，出境游亦迎来“井喷式”增长，出境游的距离也在由“4小时飞行圈”逐渐向外扩展。飞猪统计数据显示，泰国、马来西亚、韩国、澳大利亚、印度尼西亚等成为出境游热门国家，埃及、新西兰、越南、土耳其、西班牙等国家增速最快。

　　“中秋、国庆假期，携程平台上的出境游订单同比去年增长了近20倍。”携程相关负责人表示，9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策后，携程平台泰国相关搜索热度飙升800%。“预计中秋、国庆及四季度将有更多中国大陆游客赴泰，泰国有望成为国庆假期出境游‘顶流’。”

　　IP运营成为核心竞争力

　　谈及浙江乌镇，江南水乡、小桥流水是人们对它的第一印象，而如今乌镇戏剧节早已成为新的标签。

　　记者注意到，9月22日—10月6日，乌镇景区特别推出中秋活动“乌镇月亮出来了”，包含乌镇月灯会、乌镇造月亮、金秋坊宴和好“运”金秋四大主题。叠加乌镇戏剧节热度，无疑也将在秋季迎来新一轮的“游客潮”。

　　对于旅游业发展趋势，戴斌表示，随着大众旅游从初级阶段走向全面发展新阶段，多样性和品质化的消费需求开始倒逼旅游供给侧创新和结构性优化，“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的简单再生产模式将被资本和技术驱动的迂回生产模式所取代。

　　戴斌分析认为，不同空间尺度的旅游目的地都要在山水林田湖草沙等自然资源、考古遗址文博场馆等文化资源基础上，转向科技应用、文化创意、场景创建、产品研发、人力资源等新动能上，并以此延展旅游产业链，培育多元共生的旅游业生态体系。

　　“对于传统的观光游而言，景区独有的自然和人文资源是关键，但对于当下蓬勃兴起的度假游来说，IP是核心竞争力。”徐晓亮告诉记者，从复星旅文的战略出发，更侧重通过投资与合作的途径引进优质的IP，结合本土化与生态化的运营，实现IP在具体项目上的落地。

　　近日，Club Med地中海俱乐部与乐高悟空小侠系列展开首次携手合作，在Club Med地中海俱乐部·丽江度假村和Club Med地中海邻境·千岛湖度假村打造趣味十足的联名主题客房。

　　徐晓亮进一步表示，IP不是概念，不是一蹴而就的，需要时间的检验，需要客户的认同，更需要通过一个系统不断去进化。IP一旦形成，发展空间、裂变空间十分广阔。“除了一个好品牌、好模式是IP，音乐节、电竞赛事等活动也是IP，它们能将我们的线下场景点亮，让‘淡季不淡’。”