林清轩品牌战略升级 打造全新东方美学产品

生活经验 2023-09-25 clz123 103546

　　日前林清轩举办“20年，更年轻”品牌战略升级发布会，林清轩创始人孙来春宣布进行品牌升级，打造全新的东方美学产品。孙来春表示：“品牌进化是一个持续的过程，今天大家看到了一个全新的林清轩，更年轻的林清轩，这更多的是品牌视觉的刷新，这是林清轩品牌升级的关键一步，也是让更多年轻消费者认识林清轩的开始。林清轩在进化成为一个更能与年轻消费者共融，更独特新明、能代表东方超现实美学的品牌。”

　　据了解，林清轩诞生于2003年，从20年前的一块手工皂做起。“不断新生的过程，亦是品牌痛苦雕琢的过程。”孙来春说，“与其从外面被动打破，我选择让鸡蛋从里面主动破开。在一个创新品类上，专注中国的特色植物和中国文化，发挥道地成分优势，以品类自然生长蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤。”

　　孙来春表示，全新的品牌视觉系统延承并深化过往的东方视觉表达，将东方美学的抽象写意与当代美学的纪实风格相融合，在饱满且强烈的视觉冲突碰撞下，形成属于林清轩高端护肤品牌的东方优雅超写实美学。同时提取品牌核心超级符号――红山茶花，创建了山茶花的东方姿态，以传统东方绘画的构图原则为基础，呈现中式插花生活美学，并结合运用当代植物学纪实手法所带来的超写实美学，重塑“属于现代东方审美的红山茶花”。

　　品牌升级后，在品牌形象及门店体验层面，林清轩将进一步打破山野与城市的边界，孙来春表示：“我们的消费者热衷于生活的双向选择，既有对城市文明的忠实热爱，也有对自然光彩的向往。”

　　中国化妆品产学研协同创新平台理事长徐晓东表示，可持续发展是化妆品行业发展中至关重要的命题，林清轩聚焦中国特色植物，积极履行企业社会责任，立志为世界种下5000万棵山茶花树，为企业的可持续发展树立一个典范。（经济日报记者 李治国）

 

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