从巴黎到东京 国产美妆打造出海新模式

生活经验 2025-03-01 clz123 72819

　　1月27日，在全球知名商业区之一的日本东京银座，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰店在Ginza Six（银座6）商场正式开业。诞生于中国杭州的花西子，成为首个入驻Ginza Six的中国美妆品牌，花西子旗舰店也成为东京银座地区的首家中国彩妆品牌旗舰店。

　　花西子首家海外旗舰店

　　中国驻日本大使馆派员出席旗舰店开业仪式，并表达祝贺。近年来，越来越多具有中国文化特色和创新精神的品牌走向国际舞台，花西子正是其中代表。

　　花西子联合创始人任刚睿介绍道，四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的“新质美力”。

　　品质为基 文化为魂，花西子的出海之道

　　自2021年以来，花西子在高质量“出海”的道路上稳步前行，以文化出海、品质出海为引领，持续发力高成熟度、高竞争力的化妆品市场。在线下市场的布局上，花西子还进军法国巴黎，于2024年9日12日在巴黎老牌百货莎玛丽丹开设专柜，成为其百年历史上首个入驻的中国美妆品牌，也是目前唯一一家在欧洲开设线下实体的中国彩妆品牌。

　　在文化美学表达上，花西子致力于探寻中国文化的精髓，如将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺与现代工艺巧妙融合，应用于彩妆产品中，以美妆为媒，向全球消费者展现中国传统文化的深厚底蕴和东方美学的独特魅力，彰显中国品牌价值和文化自信。

　　目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区。作为中国化妆品行业的出海先锋，花西子将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式，致力于打造“C-beauty”的国际范本。

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